1、醒目：会馆的作用，首要的是吸引眼球，从会馆中脱颖而出。具有强烈的视觉冲击感和可识别性，但一定要过目不忘，念念不忘。
2、时尚：鉴于核心消费者为30-60岁左右的事业稳定的成功人士。这个群体毫无疑问是21世纪的精英一族这群受过高等教育的精英族，注重生活质量，有较高的文化内涵，追求有个性的极品生活，他们爱名牌，因为他们欣赏独特的设计，精选细挑的质料和一丝不苟的手艺，名牌穿在他们身上，自有一派气度，但决不执着拘谨的享受生活方式。努力工作，事业上颇有成就，收入也颇丰，但他决不是金钱的奴隶，兴趣广泛，艺术、运动、高科技、鉴赏、环保都喜爱研究。
3、优雅：相对来说这部分人群大部分的受高等教育和知识层面上会更高。区别于暴发户来说，体现在消费上就是追求优雅，高于或者异于常人。要满足他们与众不同的心理需求。
4、尊贵：与传统的富贵与奢华比较，尊贵的含义应该是内敛、含蓄、锋芒微露、细节精致。
